비즈니스 경제학

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이토 모토시게 글  
399쪽/신국판/2004년 7월 30일

<책소개>
일본경제 회복의 주역인 ‘기업’에서 그 해법을 배운다!

최근 일본이 10년의 기나긴 불황에서 벗어나면서, 한국 경제도 일본식 장기불황의 전철을 밟고 있는 것이 아닌가 하는 논란이 끊임없이 제기되고 있다. 하지만 단순히 ‘경제 위기론’이라는 주제를 놓고 찬반으로 허송세월을 보내기보다는 일본이 지난 잃어버린 10년을 되찾기 위해서 어떻게 준비하고 노력했는가를 벤치마킹하는 것이 급선무일 것이다. 일본 경제의 부활에 가장 결정적인 역할을 했던 것은 바로 ‘기업’이었다. 기업 스스로가 눈물겨운 구조조정을 통해서 꾸준하게 체질개선을 하고 정부나 언론에서도 기업이 경영하기 좋은 환경을 만들어 주었기 때문이다.

경제이론으로 기업의 움직임을 간파한다!

오늘날 경제를 이야기할 때 기업이나 비즈니스 활동을 빼놓고는 이야기할 수 없다. 『비즈니스 경제학』은 이러한 소재를 이용하여 경제학을 배워보는 내용을 다룬다. 추상적인 이론만으로 경제를 파악하려는 것에서 탈피, 구체적인 사례와 함께 기업의 행동을 주의 깊게 관찰하고 그 안에서 경제이론을 발견해보는 책이다. 기존의 경제경영서가 행동과 판단기준에 대한 평가와 현재상황에서 “무엇을 어떻게”할 것인지에 관한 지침을 제시하는 것이었다면, 『비즈니스 경제학』은 “무엇 때문에” 현재 상황에 이르렀는지 그 원인과 배경을 자세히 설명한다. 즉, “경제이론을 통하여 비즈니스의 구조와 현상을 이해하는 것”이다. 특히 독자들이 평소 당연한 듯 받아들이거나 그냥 지나쳤던 비즈니스현상을 경제학이론으로 설명한 내용을 읽을 때에는 ‘재미’와 ‘흥미’, ‘놀라움’의 감탄사가 절로 나온다. 경제이론을 설명함에 있어서, 경제학과 비즈니스를 분리시키는 것이 아니라 비즈니스 현장에서 무심코 지나쳤던 사실들을 이토 교수는 특유의 알기 쉬운 경제학으로 이 책을 통해 풀어 쓰고 있다.

게임이론으로 버블붕괴 이후의 일본경제를 분석한다 !

특히 놀라운 것은 버블붕괴 후 일본경제의 현상을 게임이론을 이용하여 설명한 부분이다. 게임이론에 따르면, 당사자간의 관계가 지속되다보면 경쟁관계라고할지라도 점차 협조관계가 형성되기가 쉽다. 예컨대 1990년대까지 일본에서는 경제성장이 장기화되면서 미래의 기업수익도 안정적으로 전망되었다. 동시에 기업과 노동자 간의 장기적인 고용관계, 기업간 계열거래 등 다양한 협조관계도 계속해서 형성되어 갔다. 그러나 버블붕괴 후 기업의 행동패턴이 변화, 그러한 보증들이 사라졌다. 한때 일본경제의 특징으로 여겨졌던 ‘계열관계’가 왜 붕괴되어 사라졌는가?『비즈니스 경제학』의 게임이론을 이용한 버블붕괴 이후 일본경제에 대한 설명은 호소력이 있다.


보이지 않는 영역을 경제학적으로 생각한다!

날로 복잡해지고 고도화되는 경제사회에서 어떻게 판단하고 행동할지를 결정하는 일은 자신의 가치를 높이는데 있어서도 매우 중요한 문제이다. “겉으로 보여지는 기업 활동의 이면에 자리한 본질적인 부분을 볼 수 있는 능력을 키워야 한다”는 저자의 주장이 설득력 있게 와 닿는 것도 이 때문일 것이다. 『비즈니스 경제학』은 현대를 사는 우리들에게 비즈니스와 경제의 흐름을 파악하는 논리적이고 전략적인 사고를 키우는 획기적인 방법을 제시하고 있다.

<차례>
들어가는 말
한국어판 서문

1장 비즈니스 경제학
비즈니스 경제학이란 관점 없이는 지금의 경제를 이야기할 수 없다
비즈니스를 경제학으로 해부한다
분석 방법의 종류
경제학적 관점에서 본 경영 전략
기술 혁신은 비즈니스를 어떻게 변화시키는가
국경을 뛰어넘어 확대되는 비즈니스

2장 가격 전략과 이익 구조
1_가격 인하로 기업을 변화시킨 요시노야
2_저가 판매는 이익인가
3_가격차별과 가격 인하 전략
4_교묘한 가격전략의 이면

3장 가격에서 비즈니스 구조가 보인다
1_의약품 업계의 가격과 비즈니스 전략
2_유통 구조의 변혁을 해독한다
3_허브 앤 스포크 이론과 도매상의 기능
4_유통 경로 정책과 독점금지법
5_백화점과 체인점의 비즈니스 전략

4장 시장 메커니즘을 활용한다
1_시장의 논리와 조직의 논리
2_시장 메커니즘을 지탱하는 차익 거래
3 조직을 활성화하기 위한 시장 기능의 활용

5장 에이전시 이론 - 모럴 해저드와 역선택
1_인센티브와 리스크
2_모럴 해저드와 역선택
3_금융 기관에서 보는 모럴 해저드와 역선택
4_계약을 지키기는 왜 힘들까


6장 비즈니스는 ‘게임’이다
1_죄수의 딜레마를 이해하는 것부터 시작하자
2_게임의 ‘반복’과 ‘협조’
3_게임을 유리하게 진행시키기 위한 전략
4_게임이론을 응용한 몇 가지 사례
5_불특정 다수가 상대인 게임

7장 경제학으로 경쟁 전략을 해부한다
1_마이클 포터의 경쟁 전략론
2_진입 장벽을 쌓는 전략
3_거래 상대방과의 협상력을 강화한다
4_대체재의 존재와 산업 내 경쟁
5_전략적 위치를 생각한다
6_‘0.1% 상법’과 ‘한 우물 파기 전략’

8장 디지털 혁명은 무엇을 변화시켰는가
1_정보․통신 산업의 규제 완화로 일어난 것
2_디지털 혁명과 유비쿼터스 네트워크
3_IT와 보완성이 있는 비즈니스를 개발하라
4_IT와의 대체성이 몰고 오는 언번들링

제9장 비즈니스는 세계로 확대 된다
1_국경을 뛰어넘는 경제 활동
2_통상 마찰과 가격 설정
3_이익을 크게 좌우하는 환율 문제

제10장 비즈니스 환경은 계속 변한다
우 상향 경제에서 성숙 경제로의 전환
다면적인 변화가 도래했다
조정의 과도기에 있는 일본 경제
대중 비즈니스를 버리고 가치를 창조하라

용어설명
옮긴이의 말
찾아보기

<리뷰>
이 책의 목적은 비즈니스 현장에서 볼 수 있는 다양한 현상을 경제학 논리로 설명하는 것이다. 경제학 논리라고 해서 경제학에 대한 특별한 지식이 있어야 하는 것은 아니지만 비즈니스 현장에서 일어나고 있는 여러 가지 현상을 통해 경제를 보는 눈을 기르는 것도 또 다른 목적 중 하나이다. 차례를 보면 바로 알 수 있는 것처럼, 게임이론과 에이전시 이론, 가격분석과 경영 전략 등을 비즈니스 현장에서 실제로 일어나는 사례를 이용해 광범위하게 다루고 있다.
― 「한국어판 서문」중에서

본 서책은 시공사(http://www.sigongsa.com/) 홈페이지에서 발췌하였습니다. 좋은 경제학관련책 소개에 도움 주신 시공사 최윤혁 님에게 감사드립니다.