독점기업이론 응용사례: 출판사에 대한 도서기증 요청

출판사에 대한 도서기증 요청

출판사 사장들은 신문이나 잡지에 새로 발간한 도서 광고를 하고 나면 고아원, 동사무소, 구청 도서실로부터 시작해서 교도소 도서실에 이르기까지 전국 각지에 있는 여러 종류의 기관에서 책을 무료로 증정해 달라는 요청 때문에 골치를 썩히고 있다고 한다. (힌트: 출판사를 독점기업으로 전제하고 책의 한계비용은 매우 낮다는 데 착안할 것)

1. 전국 각 기관의 도서실에서 특히 책에 대해서만 --- 예컨대 책상에 대한 기증요구는 많지 않은 반면 --- 공짜로 기증해 줄 것을 요청하는 이유를 경제이론으로 설명해 보시오. (힌트: 사회적 효용 극대화 조건 참고)

2. 책의 제작비용을 감안할 때 사실은 공짜로 또는 매우 낮은 가격으로 책을 판매하는 것이 효율적 (즉 독자의 효용, 즉 사회적 효용을 극대화)이라는 경제논리를 설명해 보이시오.

3. 그렇지만 책을 생산원가(생산단가) 이하로 공급하면, 출판사는 손실발생으로 도산할 수 있다. 그렇다면 출판사를 살리면서(즉 손실을 보지 않게 하면서) 낮은 가격으로 판매하게 할 수 있는 (즉 사회적 효용을 극대화하는) 제도적 장치를 생각해 보시오.