[시사상식] 로하스(LOHAS)

[시사&상식] 로하스(LOHAS)

Update : 2005-04-08

미국의 내추럴마케팅연구소가 2000년 처음 발표한 개념인 로하스는 ‘건강과 지속 성장성을 추구하는 라이프 스타일’(Lifestyles Of Health And Sustainability, LOHAS)의 약자로, 친환경적이고 합리적인 소비 패턴을 지향하는 사람들이 여기 포함된다. 전문가들은 웰빙 다음의 트랜드로 로하스를 예상한다. 로하스의 문화 형태를 따르는 사람들을 ‘로하스족’이라 하며, 이 집단의 규모는 빠르게 증가하고 있다. 이들은 정보에 밝고 상품 광고에 현혹되지 않으며, 독자적이고 비판적인 시각을 갖고 있는 것이 특징이다. 로하스족의 소비 패턴은 유기농 재배 농산물을 비롯한 에너지 효율 가전제품, 태양열 전력, 대체 의약품과 요가 테이프, 환경친화적 여행 상품 등에 이르기까지 광범위하다. 이보다 더 나아가 기업에 자연 경영 바람을 확산시키고 있다. 로하스는 지구의 환경을 해치지 않는 지속적 활용과 현명한 소비 문화로 건강한 삶을 영위할 수 있는 지식을 가진 질적인 소비자를 양성한다.

-파인드올-